北京金隅集团股份有限公司——品牌建设介绍

        北京金隅集团股份有限公司为北京市国有大型控股产业集团和 A+H 整体上市公司，定位于“以绿色建材制造与现代服务业为核心的国际一流产业集团”，业务涵盖水泥、混凝土、新材制造、高端装备、地产开发、投资物业及科技创新服务等领域。是全国最大的建材制造商之一和环渤海经济圈建材行业的引领者，是北方最大、中国第三、世界第五大水泥产业集团。北京地区综合实力最强的房地产开发商之一和最大保障性住房开发企业，北京最大的投资性物业持有者和管理者之一。在2020年中国企业500强排名第180位，中国建材企业500强排名列第3位，金隅品牌价值位列2020年“中国500最具价值品牌”第65名。

        一、完善质量制度体系

        金隅集团严格遵守法规条例，制定严密的质量管控体系化制度，构建了质量三级管控体系。金隅各企业视产品及服务质量为企业的生命线。公司每年组织质量管理专项培训，积极落实国务院《质量发展纲要》。生产企业严把产品质量检验检测关，水泥生产企业连年荣获各地水泥性能检测与分析大对比全优单位，建材生产企业在环渤海地区建材行业总结会上屡受表彰，获评“最具影响力企业”、“诚信企业”及“知名品牌”等荣誉称号。高标准高品质服务冬奥会、城市副中心等重大任务建设。

        二、推动科技文化发展

        金隅集团持续强化创新驱动、绿色发展战略，以科技创新催生新发展动能，不断激发创新活力和创造潜能，实现创新突破。打造金隅特色科技创新综合体，打造金隅科技创新生态，全面融入北京国际科技创新中心建设。以科技创价值，实现国有资产保值增值，推动产业整体创新，超越引领，实现发展的动力变革。

        文化融合是金隅集团在企业重组整合过程中的重要内容，也是重组成功的重要保证。金隅集团提高战略定位，坚持求真务实，坚持以人为本，积极探索独具特色的文化融合模式，促进了集团和谐稳定与高质量发展。一是健全工作机制，强化组织管理体系。二是构建共同基因，健全母子文化体系。        三是坚持与时俱进，丰富核心理念体系。四是提升职业素养，完善行为规范体系。五是突出金隅标识，优化形象识别体系。六是注重凝心聚力，创新文化宣贯体系。七是强化考核评价，优化成果转化体系。

        三、加速品牌架构重塑

        金隅集团结合自身发展的宏伟愿景，着眼长远，久久为功，坚定“树百年品牌，筑百年基业”的长远发展目标，致力于将金隅品牌塑造成为响亮恒久的金字招牌和世界一流的民族品牌。

        响应新时代品牌高质量发展要求，金隅集团积极重塑“金色品质、惠泽九隅”品牌形象，打造“金隅+”品牌架构，根据集团管理架构建立“集团品牌-产业伞品牌-企业品牌-产品品牌”四级品牌层次；结合两大主业定位打造“金隅智造”、“金隅地产”、“金隅服务”、“金隅科创”四大品牌体系。赋予“金隅智造”品牌体系“绿色、环保、优质、专业”的品牌关键字，传播“筑造绿色空间”的品牌理念，持续优化提升“金隅智造”的辨识度和美誉度。赋予“金隅服务”品牌体系“品质、精致、安心、舒适”的品牌关键字，传播“畅享品质生活”的品牌理念，打造“金隅服务=优质服务”的感受度和认识度。

        金隅集团深入挖掘“龙顺成”中华老字号品牌内涵，继承和发扬敬业、精益、专注、创新的工匠精神，夯实老字号品牌发展基础。加强技艺传承人队伍建设，弘扬老字号品牌文化；利用工业遗产资源，推动工业遗产保护利用与文化保护传承，发展新时代特色工业文化，延续城市历史文脉，传承工业文化。

        集团总部作为整体品牌管理机构，负责品牌顶层架构的搭建、管理体系的建立、品牌资产的授权与管理、品牌名称与定位的审批、品牌建设成果的考核。集团总部也同时负责集团品牌的打造与运维，包括集团品牌的公关活动策划执行、集团品牌通过各类媒体的对外发声、舆情监督以及危机处理。各二级集团为产业伞品牌的打造与运维主体，对产品品牌进行规划；各下属公司为各自公司品牌与产品品牌的打造与运维主体。

        金隅集团党委宣传部通过积极拓展宣传媒介，不断扩大金隅品牌在业界乃至全社会的影响力。首先，通过与主流媒体合作，加大金隅新闻宣传力度。通过定期投稿、新闻发布、集中采访等形式，宣传金隅企业各方面成果。其次，借助新媒体多渠道发声，形成新闻宣传立体架构。加强网络新闻宣传，同时更新金隅网站、搭建金隅微信公众号、金隅抖音平台，增强金隅新闻发布的时效性，让金隅正能量传播更快，受众更广，影响更大。再次，积极参加各类品牌推广活动。

        金隅集团高度重视品牌维护工作，从品牌资产管理、知识产权保护、品牌危机处置、诚信合规经营四个方面维护品牌美誉度，主要表现为：

        （一）牢固树立品牌资源意识，将品牌资产纳入价值管理范畴，科学评估品牌价值，及时掌握品牌价值变化情况，避免品牌资产被低估或流失。

        （二）实时监控、调查、评估品牌知识产权保护状态，及时发现并且依法打击侵权行为。

        （三）加强品牌舆情监测，建立健全品牌危机预警机制、风险规避机制和紧急事件应对机制，持续提升品牌危机处置水平，有效维护品牌声誉。

        （四）完善信息披露制度，营造良好的品牌建设环境，出现信誉危机时，不回避、不掩盖、不敷衍。

        四、积极践行社会责任

        金隅集团持续提升社会责任表现，规范信息披露工作。2020年，MSCI ESG评级升至BBB级，这是国内大型综合性建材集团和房地产企业所获的最高评级。

        金隅集团借助自身优势做社会事业的促进者，同时秉持着回馈社会的初衷积极参与社区公益活动。公司长期投身于公益慈善各领域，回馈当地社区、开展志愿活动、加大脱贫攻坚投入、持续助力抗击疫情，积极履行企业社会责任。

        公司依托北京市属国企首家公益基金会金隅公益基金会，全年累计捐赠资金1,600万元，捐赠项目主要为公益扶贫、低收入村产业帮扶、贫困地区教育设施改善、资助贫困学生、建档立卡贫困人员从事公益性岗位、农村人居环境改善、新冠肺炎疫情防控等。

        2020年，金隅集团各级工会通过加大宣传力度、创新推进形式、丰富活动载体等方式，积极组织员工投身垃圾分类工作，开展垃圾分类志愿者培训11,920人次，参与垃圾分类志愿者活动的员工共计9,715人次。