江苏凯伦建材股份有限公司——品牌建设情况

        一、品牌建设
        在企业品牌建设中，江苏凯伦建材股份有限公司（以下简称“凯伦股份”）从企业愿景出发制定了具体的品牌长期战略：“创建与‘成为国际领先的功能兴建材制造商’企业实态相符的品牌资产”，以高质量、品牌战略和系统管理为前提，创建优质自主品牌，不断提升企业和产品的竞争力和综合实力。公司品牌战略表(1) 和品牌建设成果(表4）如下：

        1)公司的品牌建设规划具体情况如下： 

表1 战略目标类型

表2 战略目标实施方案

        2）品牌建设资源配置
        品牌传承文化内涵
        企业文化是品牌的核心驱动力，凯伦股份在7年发展中，形成一套企业文化体系，对内导入MIS（文化理念识别体系），并以车间导视、员工文化活动等文化氛围中形成展现出来，激励员工的归属感，自发为企业发展奋斗；对外将文化融入品牌形象输出及市场推广策划传播，形成凯伦股份“精细化的融合，看得见的诚实”的品牌魅力，提高客户的认同感。
        ②创新护航品牌升级
        凯伦所处的行业是一个集中度偏低、技术创新能力薄弱的行业，引领行业创新升级是凯伦成立和发展的动力和方向。因此凯伦股份成立之初在数千家防水行业中创新提出了融合防水的新理念，并区别于传统防水企业的沥青基产品，创新研发生产高分子材料作为公司的核心和主打产品，从定位、理念、材料、设备、生产、研发、营销、施工方面形成全产业链的系统创新，以绿色环保、施工周期短、国际品质等优势快速打开市场，赢得认可；并带动行业高分子产品的发展。同时始终把产品和技术的创新放在第一位，确立了“融合防水，迭代创新”的品牌理念，秉承“持续创新，精细诚实”的企业精神不断缔造卓越，实现向全面品牌管理的转变，护航品牌升级。
        优化品牌形象输出，提升品牌感知
        品牌形象包括对内和对外形象，凯伦股份在建厂初期就导入CIS，对外形象输出体系也逐年完善，品牌个性、企业组织和产品形象不断提升。主要途径包括展会、市场活动形象、媒体对接、网站平台、专题彩本、外宣传物料设计制作等品牌形象输出。通过优化品牌形象输出，形成品牌与市场的互动，提升产品质量和服务。
        精准市场策划传播品牌影响力
        凯伦通过市场信息和需求分析，秉承“快速响应，系统服务”的服务理念，针对合作伙伴专业市场策划各类市场活动，提升品牌传播影响力。常用的途径是1）积极参与行业展会；2）整合多种媒体资源； 3）市场活动、行业会议、论坛赞助、技术交流；4）官微、网站自媒体平台建设。
        ⑤　持续稳定费用投入，确保品牌持续发展
        公司保证不低于主业营业额0.5%的品牌投入，科学合理、持续、稳定的费用投入，确保品牌资产可持续提升。
        4）品牌建设的成效
        提升品牌价值，通过系统科学的品牌战略规划的有效的实施方案，凯伦股份相继被评为中国建筑防水行业十大影响力品牌，中国房地产开发商首选供应商500强，中国房地产50强开发商评优企业发布，凯伦股份成为仅有的三家入选单位之一。并多次获得合作伙伴颁发的优秀供应商之殊荣。

图1 品牌表彰

        作为国内防水建材行业的领跑者，凯伦商标、凯伦品牌已深入人心，成为了融合防水产品的代名词。
        （1）“凯伦”商标
        公司聘请专业人士设计了富有公司特色与内涵的“凯伦”商标图案，见图1-18。

图1-18 “凯伦”商标图案

        寓意：标志整体造型灵感源自江苏太湖与地球体的结合演化，经艺术化演变成一条蛟龙出海的态势；太湖是江苏的标志，表达了凯伦的地域立足起点，半圆球形的体态与英文字的组合，体现国际化视野的企业气质；凯伦色彩采用蓝，博大、深邃、包容体现科技感和未来感。凯伦整体标志简练动感，有很强的可读性，独特而具强烈记忆力。
        （2）“凯伦”品牌
        凯：凯旋，胜利之意。取自三国曹植《矫志诗》“泽如凯风，惠如时雨。”表明了凯伦在行业混沌时期成立，却立足高品质、高标准的特点。表达了企业想要改变防水行业乱象，立志转型升级，矫正行业生态的决心。    
        伦：常理、秩序、规则之意。表达了防水行业新秩序正在养成，凯伦要以身作则，为行业带来更健康的生态，更合理的规则，更绿色的生产。    
凯伦：“凯伦”二字，意即“新秩序的胜利”。凯伦成立之前，防水行业鱼龙混杂，杂牌混战，乱象丛生，低水准竞标层出不穷。因此，凯伦从注册成立之日起，就立足高品质、高起点，以引领绿色生产，促进和谐人居为自身使命，立志改变防水行业乱象，规范行业规则，重塑一个健康的行业生态。

        7年来，凯伦始终将品牌建设作为企业发展战略的重要环节，靠着“持续创新、精细诚实”的企业精神，不断变革创新的经营理念，以及对社会负责、对企业负责、对客户负责、对员工负责的诚信态度，塑造了良好的企业形象。诚信塑造是凯伦一贯坚持的发展思路和原则。先后荣获 “江苏省AAA信用企业”、“江苏省优秀企业”等荣誉。“凯伦”不仅是江苏驰名商标，更成就了具有国际影响力的“凯伦”品牌。 

图2凯伦股份品牌证书图

        作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为现代产业竞争的制高点。目前，世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，占领品牌制高点，品牌的力量不断彰显。

        二、社会责任
        1、遵守诚信准则，建立信用体系
        凯伦股份始终坚持“害人之心不可有”的企业道德理念，在公司内外形成了良好的道德行为模范，多次获省市嘉奖。凯伦被评为“全国AAA级诚信单位”、“苏州市文明单位”、“江苏省优秀企业”等。钱林弟董事长被评为“江苏省优秀企业家”。
        公司建立并持续完善企业道德行为监测体系，要求规范管理、诚信对待顾客、公正对待供应商，形成从高层到基层、产业链上游到下游一整套的评价体系，规范道德行为。公司部分诚信守法荣誉，见图1-24。

图3企业道德行为方面的荣誉

        2、公益支持
        凯伦股份作为吴江区七都镇和防水行业龙头企业，在不断取得跨越发展的同时，坚持“做强企业、回报社会”的公益原则，时刻不忘社会责任，关注社会、关注民生、关注弱势群体。公司高度重视慈善事业，结合国内外环境变化、公司发展现状及战略发展需要的全面分析，每年在会议中讨论并更新重点公益支持领域。近年来，确定了助学兴教、扶贫济困、赈灾、安老助残等重点支持的公益领域，制定公益支持规划，并逐步落实实施，获得社会广泛好评。公司高层高度重视公益活动，并且结合公司的发展战略，在公司战略规划上，做出专门规划和专项资金进行系统的公益活动。公司领导以身作则，积极参与社会的公益活动。凯伦公司持续公益事业，公司近些年公益支持明细，详见表3；部分相关公益活动见图4、图5；公益支持方面取得的部分荣誉，见图6。

表3公司近三年来公益支持明细

        凯伦自成立以来，一贯奉行“取之于社会、奉献于社会”的宗旨，忠实履行社会责任。在取得自身发展的同时，始终一直不忘坚持回报社会。 
        凯伦股份应邀出席在吴江人民剧院举行的吴江区新春团拜会此次团拜会并向吴江区慈善总会捐赠100万元。大会还向凯伦集团等爱心企业颁发了2017年度“手拉手、送温暖”爱心企业荣誉称号。
        2020年新冠疫情爆发，凯伦股份积极向湖北省慈善总会捐款100万元用于防疫建设，并在唐山、日照等多地医院的项目建设中参与防水施工建设，助力国家防疫建设。
        凯伦自成立以来，一贯奉行“取之于社会、奉献于社会”的宗旨，忠实履行社会责任。在取得自身发展的同时，始终一直不忘回报社会，坚持做一个富有责任心与感恩之心的企业。围绕着公司的使命和价值观，公司一直将公益事业作为企业发展战略中的一个重要环节，积极参加各项扶贫、救灾、助残、儿童、老年等公益慈善事业，积极支持教育、文化、体育等社会事业的发展，积极履行社会责任。一直以来公司热衷于社会公益事业捐赠、范围覆盖扶贫、救灾、助残、少年、老年、教育、文化、体育等多个领域及层面。 

图4凯伦股份应邀出席此次团拜会并向吴江区慈善总会捐赠100万元